Muster umwandlungsbeschluss

Brand & BehaviorAttribution-Modelle können oft die Beziehung zwischen Markenwahrnehmung und Verbraucherverhalten übersehen oder sie nur auf einer Trendregressionsebene betrachten. Dieses Modell gibt Ihren Anzeigenkampagnen alle Anerkennung. Es sollte leicht sein, die inhärenten Probleme/Interessenkonflikte mit diesem Modell zu erkennen. Von den sechs Umrechnungsfaktoren stellen wir fest, dass die meisten Vermarkter mit Clarity zu kämpfen haben. Die wichtigsten Aspekte von Clarity sind Design und Inhalt. Designing for Clarity schafft einen ungehinderten "Augenfluss" und Inhalt Klarheit stellt sicher, dass Ihre Bilder und Texte kombiniert werden, um das Verständnis für Ihre Besucher zu minimieren. "Bei der Attribution geht es nicht nur um Modelle oder die neuesten Ansätze zur Trichterzuordnung. Bei der Attribution geht es darum, jedem Marketing-Touchpoint den richtigen Wert oder Kredit zuweisen zu können. Es ist nicht größer als das.

Lassen Sie uns nicht gefangen werden Kampf Papier Tiger auf diesem. 1925 wurden die vier Phasen in Lewis` AIDA-Modell als hierarchisch angesehen, als Edward K. Strong, Jr. das Modell adaptierte, aber die Trichter-Dimension hinzufügte, mit dem Verständnis, dass nicht alle, die in die Bewusstseinsphase eintreten, mit einer Aktion aussteigen. Der Kaufprozess war bei der Erstellung des AIDA-Modells größtenteils linear. Allerdings funktionieren heute nicht alle Kunden linear. Im Zusammenhang damit ist eine Art von "Existenztests", bei denen Sie die Wirksamkeit eines bestimmten Kanals ableiten, indem Sie ihn für ein wenig aus dem Mix herausfallen lassen (dies ist, was ich glaube, dass die datengesteuerten Modelle unten basieren, übrigens, aber im Maßstab). Jim Novo aus dem Digital Analytics Power Hour Podcast wieder: ? Was schätzen Kunden an Ihrem Angebot am meisten? ? Was schreckt sie ab? ? Wie viele Personen sind in den Entscheidungsprozess eingebunden? ? Was beeinflusst die Entscheidung? ? Erwarten Käufer einen Prozess, bevor sie die endgültige Entscheidung treffen? ? Müssen Interessenten vor dem Kauf irgendwelche Vorbereitungen treffen? Wir verwenden das LIFT-Modell von @chrisgoward schon lange: Dieses Modell, manchmal auch als "Bathtub-Modell" bekannt, weist den Interaktionen, die zuerst und zuletzt auftreten, größere Gewichte zu. Die Attribution mit dem letzten Klick ist wahrscheinlich die häufigste und am häufigsten gelähmtste der Attributionsmodelle, die in Ihr Analysetool integriert sind. Korrelationsbasierte BiasAttribution-Modelle können bei der Analyse der Customer Journey korrelationsbasierten Verzerrungen unterliegen, wodurch sie wie ein Ereignis aussehen, das ein anderes ereignisverursacht, wenn es dies möglicherweise nicht gibt.

Aber wenn Sie ein strenger und datengesteuerter Vermarkter sind, muss Ihnen die Frage durchgehen: Wie viel Kredit kann ich jedem Kanal für diese Konvertierung geben? Die anderen fünf Faktoren, aus denen das LIFT-Modell besteht, sind entweder Umwandlungstreiber oder Inhibitoren, die Ihr Wertversprechen verbessern oder beeinträchtigen. Marken- und Kundenpartnerschaft ist der gemeinsame Antrieb, der das gesamte Modell zusammenhält. Dieser Beitrag untersuchte viele Modelle, von den Grundlagen, die in GA standardmäßig sind, zu Markov Models und dem relativen Blackbox/Robust-Modell, das Google Analytics und Attribution 360 verwendet.

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